阿里“一元体验店”开业，对标名创优品

10月9日，淘宝特价版第一家“一元体验店”在上海开业，标志着阿里与名创优品的“新零售”之争进入到白热化阶段。

据官方介绍，该店将精选来自120万产业带商家的货品以全场1元的价格出售。“1元店”是淘宝特价版联合产业带商家共同打造的“厂货橱窗计划”的一部分。此外，有消息称，淘宝特价版计划3年内在全国开业至少1000家“1元店”。　　“一元体验店”浮出水面，对标名创优品　　2016年，马云在云栖大会上提出“新零售”概念，叶国富创办的“名创优品”销售额突破100亿。叶国富觉得，虽然“十元店”体量不及阿里百分之一，但还是可以跟马云拼一下概念。　　这一年，中国社消零售总额突破33亿，其中网上零售同比增长26.2%，突破5万亿大关，传统线下零售在迎来关店潮，同比仅仅增长了7.8%。线上和线下相互入侵，零售圈都在讨论王健林和马云的赌局：2020年，电商占中国零售市场比例，要是超过了50%，王健林就要给马云1亿，反之亦然。　　叶国富看到机会，在广州某报纸头条刊登广告，没有任何产品图片，只有几个大字：替杭州老马和北京老王赌约买单，落款人是“广州阿富”。　　2018年，阿里已经入股银泰和高鑫，有了线下百货商场，还差下沉零售。原本阿里可以靠投资并购补齐新零售拼图，无奈腾讯抢先一步投资了名创优品。两者必然走向对立面。但两年来，阿里忙于应对美团的战争，只是在巩固新零售优势，并未对名创优品直接下手。直到名创优品要上市了，阿里必须正面应战。　　阿里降维打击“十元店”，到底谁才是真的“新零售”?

名创优品创始人叶国富曾表示马云不懂新零售，而事实上，随着阿里对高鑫零售和银泰的改造成功，阿里如今有了更多资源和经验对名创优品降维打击：不光是消费者端，还有供应链层面的。

名创优品直营店只占3%，但加盟店很多采取“别人投资，自己管理”的模式，两年不到积累了1000多个商家参与，因而可以低价从工厂拿货。但这些优势，在马云看来可能是“小巫见大巫”。　　淘宝聚集了全国最多的商家、消费者和商品。1688和淘宝特价版打通，工厂想做零售生意，可以一键搬家。根据阿里最新数据，淘宝特价版上已有120万商家，其中有41%是工厂直供店铺，也就是说，已经有超过50万的产业带工厂在淘宝特价版开店。这里面可能就有给名创优品供货的工厂。　　淘宝特价版“一元体验店”开起来后，商品SKU和价格，相比名创优品只会更有优势。线上入口、基础设施和海量资金，这是阿里布局新零售的优势所在，不管是百货店、批发市场、便利店还是一元店，都只是阿里版图的一部分。也许，这场“新零售”之争很快就能看到结果。

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